Créée en 2011 par Julien Vion, Tweedchasse s’est imposée en quinze ans comme l’une des références françaises du vêtement de chasse d’inspiration britannique. Forte d’un catalogue de plus de 1 800 références et de plus de 45 marques prestigieuses, parmi lesquelles Barbour, Alan Paine, Laksen, Ridgeline of New Zealand ou encore House of Cheviot, l’entreprise ouvre aujourd’hui un nouveau chapitre de son histoire en rejoignant officiellement le groupe MF Bottes, propriétaire de l’enseigne Champgrand, spécialiste depuis plus de quarante ans des équipements outdoor et de chasse. Une opération mûrie de longue date, comme l’explique Julien Vion : « On en parlait déjà depuis plusieurs années. Je crois même que nos premiers échanges remontent à 2020. À l’époque, je n’étais pas encore prêt. » Le fondateur de Tweedchasse devient désormais associé aux côtés d’Alec Lorphelin au sein du groupe.
Deux enseignes qui garderont leur identité
Si les deux entreprises unissent désormais leurs forces, il n’est pas question de fusionner les marques. « On garde les deux entités. Tout Tweedchasse n’est pas voué à aller chez Champgrand et tout Champgrand n’a pas vocation à venir sur Tweedchasse. » Cette stratégie permettra à chacune de conserver son positionnement. D’un côté, Champgrand continuera de développer son image orientée lifestyle, outdoor et chasse technique. De l’autre, Tweedchasse conservera son ADN très britannique, avec son univers inspiré des grandes chasses d’outre-Manche.
Sortir de la stagnation
Pour Julien Vion, cette opération répond avant tout à une problématique de développement. Après plusieurs années passées seul à piloter Tweedchasse, certaines étapes devenaient difficiles à franchir. « J’étais arrivé à une forme de stagnation. Intégrer une structure déjà organisée me permet d’éviter toutes les étapes du premier ou du deuxième salarié. » Au-delà de la logistique, l’entrepreneur voit surtout les avantages d’une structure plus importante. « Il y a les économies d’échelle, l’élargissement de la gamme, le développement du B2B et de nombreux autres projets que l’on pourra mener plus facilement. » Cette nouvelle organisation permettra également de centraliser progressivement la logistique de Tweedchasse chez MF Bottes afin de mutualiser les moyens. Dans le même temps, Julien Vion prévoit l’ouverture d’un showroom Tweedchasse dans le Nord, près de Lille. « L’objectif est d’avoir un showroom Tweedchasse dans le Nord d’ici un an. C’était aussi une volonté d’Alec d’avoir un point de vente dans cette zone. » Parallèlement, Tweedchasse s’apprête à mettre en ligne un tout nouveau site internet développé sous Shopify. « C’est un gros investissement qui devrait permettre d’augmenter les ventes et de développer encore davantage notre notoriété. »
Une nouvelle étape pour poursuivre le développement
Si les deux enseignes distribuent déjà plusieurs marques communes (Barbour, Le Chameau, Laksen ou encore Härkila) cette alliance devrait permettre d’élargir progressivement l’offre. Julien Vion souhaite notamment développer de nouvelles marques issues de son univers britannique tout en poursuivant la recherche de nouveaux partenaires. Fondée en 1984 sous le nom de MF Bottes avant de devenir Champgrand, l’entreprise est aujourd’hui l’un des distributeurs français les plus reconnus dans l’univers de la chasse, de l’outdoor et du chaussant technique. Distributeur officiel du Chameau, elle travaille avec de nombreuses grandes marques européennes. Avec cette acquisition, le groupe poursuit son développement tout en intégrant une enseigne qui bénéficie déjà d’une solide réputation auprès des amateurs de vêtements de chasse d’inspiration britannique. Pour Julien Vion, cette nouvelle étape ne marque pas la fin de l’aventure Tweedchasse, mais bien le début d’un nouveau cycle de développement. « Le but n’est pas de faire disparaître Tweedchasse, mais de lui donner les moyens d’aller beaucoup plus loin. »
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